日本記者：大陸與台灣差在哪，看書店就知道

撰文者：大森 敏行

最近，筆者接連到中國大陸和台灣出差。為了撰寫《日經電子》2012年9月3日刊特輯「瞄準中國低價智慧手機」一文，筆者於2012年6月下旬和8月上旬分別去了上海和北京。之後又在8月下旬飛到台北，在「智慧手機和平板終端拆解研討會」上出任講師。

這三座城市街道上的招牌都使用的是漢字，所以氛圍十分相似。但中國大陸與台灣在細節上卻不盡相同。感覺最為明顯的是書店。

筆者最近每每到海外出差，都會去逛逛當地最大的書店。在上海去了「上海書城」，在北京去的是「王府井書店」。這兩家書店雖然氣派，但在筆者眼中卻頗顯「老氣」。陳列的書籍，有關日本的大都是介紹高速成長期之前的昭和時代。書店的裝修、書籍的展示方式說得好聽點是樸實，說得難聽點就是土氣。書籍大多是實用書和文學書籍，娛樂類書籍少或許也是給筆者留下這種印象的原因。

令人驚訝的是兒童書籍區。很多孩子直接坐在地板上看書，其中還有幾個在大聲朗讀。不只是在書店，中國大陸的孩子大都精力充沛，表情開朗。國家興旺發達這一「光明的未來」自然地體現在了孩子們的表情上。

在台北，筆者去了「誠品書店」。在此之前，筆者也曾去過「誠品書店」的大型旗艦店—信義店，這一次，除了信義店之外，筆者還去了總店，也就是24小時營業的敦南店。誠品書店除了書籍之外，還經營文具、雜貨、時裝等眾多商品，甚至還有美食街。與其說是書店，倒不如說是「以書籍為核心的百貨商場」更為準確。這家書店全球聞名，甚至有人稱讚其是「未來的書店形態」。

每次到誠品書店，最令人感慨的就是書店的時尚感覺。展示和裝修非常考究，就算是日本也很少有如此時尚的書店。這一點與大陸的書店完全相反。

但是坐在書店地板上看書的文化是相同的。在台北，也有很多大人也伸腿而坐，瀏覽書上的內容。但沒有人讀出聲來。

朝氣蓬勃的中國企業

如果用一句話來粗略地總結兩地的特徵的話，大陸是「發展向上、朝氣蓬勃」，台灣則是「成熟、先進」。這種特徵也直接體現在了智慧手機企業的身上。 

如今，在中國大陸的智慧手機市場上，中國本土企業擴大佔有率的勢頭強勁。除了華為技術（Huawei Technologies）、中興（ZTE）這兩強之外，著名的個人電腦企業聯想（Lenovo）、擁有「Coolpad」品牌的宇龍（Yulong Computer Communication Technology）等企業也在快速發展。即便是從全球範圍來看，來自中國大陸企業的智慧手機總供貨量也達到了與南韓三星電子和美國蘋果公司相媲美的程度。

而推動這一趨勢發展的，是只需大約1000元的低價「千元智慧手機」。中國大陸的消費者可以通過系統業者返還話費的形式，實際免費獲得千元智慧手機。

另一方面，台灣的智慧手機企業中最出名的自然是宏達電。宏達電也很注重發展中國大陸市場，推出了大陸用戶需求強大的雙卡雙待產品，以及能夠一鍵訪問「微博」的產品等。但在目前，該公司似乎還無意涉足千元智慧手機。這或許是因為不想破壞自己「精於高檔智慧手機」的品牌形象。

千元智慧手機雖然總供貨量驚人，但從個體來看，卻不過是平凡無奇的普通智慧手機。中國大陸企業如果單純追求數量，很有可能會走進一條死胡同。

目前，中國大陸出現了以提供高性能低價智慧手機而為人所知的小米（Xiaomi）等新興企業。在國內市場上經受了激烈競爭洗禮的中國企業估計今後會進一步提升自己在全球智慧手機市場上的地位。（記者：大森 敏行，《日經電子》）

蘆洲帥爸Power (康有力) ★網路行銷找Power，個人品牌的Maker★ Power 0915058626, 0913809587 個人部落格:www.101dlc.com E-mail:powerbenz@gmail.com ★蘆洲帥爸Power、網路部落格行銷教學、DLC鑽石生活世紀★★★★★★